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ファンタジーを創造することの重要性とは、どういう意味だろうか
  インターナショナルへラルドトリビューン誌に掲載予定のシャネルのシンプルな新作ージャケットからスカート、中に着る545ドルのタンクトップ、1000ドルのシャネルロゴ(CCマーク)がついたアクセサリー類を含む一式で総額9290ドル(当時の為替レートで約100万円以上、現在価値ではもっと高い)ーが、カールは売り切れるという確信を持っていた。その理由は、シャネルが、常に顧客の飢餓感をあおる程度の在庫量になるよう、厳しく管理しているせいもあるが、ラガーフェルドがファンタジーを創造することの重要性を理解しているという点にもある。
  ファンタジーを創造することの重要性とは、どういう意味だろうか。カールは、アメリカ車が売れなくなってきているのは、(つくり手が)アメリカンドリームをいかにしてデザインするのかを忘れてしまったからであるとし、車が美しければ、今日買おうが半年後に買おうが関係ないのだと主張する。つまり、ものは機能だけでなく、美しさも非常に重要で、美しいものであれば、多少高くても半年後ではなく、「今」買う気になるという消費者心理である。そのことを理解しているから、カールはデザインにファンタジーを盛り込む。ココ•シャネルはファッションにおける機能性や実用性を強調していたが、同時に美しさやエレガンスと両立させることの重要性についても主張していた。ファンタジーは、ファッション的にも、ビジネス的にも重要な要素だとうことを知っているところに、カールの商売人としての才能が垣間見られる。